W 175 odcinku podcastu Business Marketer odpowiadam na pytanie, czy budując ekspercką markę osobistą powinniśmy skupiać się wyłącznie na merytorycznych publikacjach.
Ten odcinek powstał dzięki kilkudziesięciu komentarzom, jakie pojawiły się pod moim postem na LinkedIn, w którym podzieliłem się dobrymi praktykami budowania marki osobistej na LinkedIn, m.in. że każda publikacja powinna nieść wartość merytoryczną.
Post możecie zobaczyć tutaj.
Wywiązała się pod nim ciekawa dyskusja i postanowiłem szerzej odnieść się do argumentów, które się w niej pojawiały.
Generalnie polemikę z tezą, że każda publikacja osoby budującej markę ekspercką na LinkedIn powinna być merytoryczna, można umieścić w takich grupach:
- Trzeba też być autentycznym, ale skupianie się tylko na eksperckości tę autentyczność ogranicza
- Samymi treściami merytorycznymi nie zbudujesz zasięgów
- Wartość merytoryczna na LinkedIn, to nie jedyna wartość jaką możesz dawać
Pojawiło się też pytanie o to jak mierzyć skuteczności postęp w budowaniu marki eksperckiej na LinkedIn i na nie też odpowiadam.
Dla mnie marka ekspercka to zestaw obietnic i skojarzeń, które chcemy wywołać u naszych potencjalnych klientów. Ważne jest, aby komunikacja była spójna i konsekwentna, a publikacje na LinkedIn powinny wspierać nasz personal branding właśnie poprzez merytoryczne treści. Uważam, że każda publikacja niemerytoryczna może rozpraszać odbiorców i utrudniać budowanie eksperckiego wizerunku.
Autentyczność jest istotna, ale nie powinna stać w sprzeczności z naszym strategicznym przekazem. Możemy być autentyczni, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem w sposób, który odzwierciedla naszą osobowość, ale jednocześnie skupia się na wartościach ważnych dla naszej marki eksperckiej.
Jeśli chodzi o zasięgi i zaangażowanie w social media, często są one mylące. Posty niemerytoryczne mogą generować większe liczby polubień i komentarzy, ale nie przekładają się bezpośrednio na budowanie marki eksperckiej czy osiąganie celów biznesowych.
W podcaście omawiam również znaczenie strategii i planu w budowaniu marki eksperckiej. Ważne jest, aby zdefiniować, jakie skojarzenia chcemy wywołać i konsekwentnie je komunikować. Wymaga to nie tylko tworzenia wartościowych treści, ale także ciągłego rozwijania swoich kompetencji i dostosowywania się do potrzeb odbiorców.
Zapraszam do odsłuchania podcastu.
00:00 Wprowadzenie do odcinka podcastu Business Marketer
01:08 Czy każda publikacja na LinkedIn musi być merytoryczna? – dyskusja na LinkedIn
02:53 Strategia treści na LinkedIn
07:33 Moje podejście do marki eksperckiej i personal brandingu w social media
13:37 Znaczenie spójności w komunikacji marki
20:52 Autentyczność versus eksperckość w budowaniu marki na LinkedIn
28:00 Autentyczność versus eksperckość w sprzedaży
29:20 Pułapki zasięgów i zaangażowania
33:37 Mierzenie skuteczności budowania marki eksperckiej.
37:34 Znaczenie strategii i planowania w personal brandingu
48:10 Strategia i planowanie na LinkedIn
53:01 Podsumowanie i zachęta do dyskusji
Poniżej odcinki o uzupełniającej tematyce:
Masz pomysł na odcinek podcastu? Napisz do mnie: lukasz.kosuniak@businessmarketer.pl
3 minuty
